Przyszłość SEO w 2022 i może później

Kiedy ktoś wyszukuje w Google (lub Bing), wyraża problem, który chce rozwiązać, lub pytanie, na które potrzebuje prawidłowej odpowiedzi. „Raison d’être” Google i Bing zawsze polegało na szybkim i prostym prowadzeniu użytkowników do najlepszych dostępnych wyników .

W przypadku Google i Bing najlepiej byłoby, gdyby „najlepszy dostępny wynik” był najlepszą odpowiedzią. Jeśli to możliwe, zapewnią wyszukiwarce jedną ostateczną odpowiedź lub rozwiązanie — na przykład fragmenty z polecanymi informacjami lub panele wiedzy.

Idąc dalej, Asystent Google, Microsoft Cortana i usługi takie jak Google Discover coraz bardziej oddalają tę igłę od prostego wyszukiwania i zbliżają się do dostawców odpowiedzi / rozwiązań.

Google i Bing zmierzają w kierunku stania się raczej wyszukiwarkami odpowiedzi niż wyszukiwarkami, co oznacza, że ​​możemy zacząć uważać optymalizację pod kątem wyszukiwarek za optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

I w tym miejscu moje podejście oparte na trzech filarach: Zrozumieniu, Wiarygodności i Dostarczalności naprawdę wchodzi w grę.

Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego  i przejściem w kierunku wyszukiwarek odpowiedzi, Google i Bing coraz bardziej polegają na zrozumieniu, wiarygodności i dostarczalności, aby zapewnić jedno, najlepsze rozwiązanie. Co powinieneś zrobić, aby skorzystać?

reklama

e-gerda.pl
Sprawdź najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
Projektowanie stron Świnoujście
wymiana walut świnoujście
Najlepszy kantor w Świnoujściu: golden-kantor.eu

Przegląd sytuacji

Ewolucja komputerów stacjonarnych → Urządzenia mobilne → Głos

Wyszukiwarka ewoluuje wraz z używanymi przez nas urządzeniami. To jest kluczowe. Przejście z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne miało (i nadal ma) duży wpływ na zachowanie podczas wyszukiwania. Przejście na głos będzie miało podobny, być może nawet większy wpływ – zarówno pod względem sposobu wyszukiwania przez użytkowników, jak i sposobu, w jaki Google i Bing udzielają odpowiedzi tym użytkownikom.

Głos jest naturalnie bardziej gadatliwy, bardziej naturalny… i ostatecznie wymaga jednej odpowiedzi.

  • W stosunkowo powolnych dniach komputerów stacjonarnych ranking pierwszej strony okazał się sukcesem. Pozycja na pierwszej stronie była akceptowalna.

 Użytkownik wybiera najlepsze rozwiązanie/odpowiedź od 10 do 20 opcji.

  • W dzisiejszym mobilnym świecie top 3 to sukces. Dopuszczalna jest pozycja w górnej połowie strony 1.

 Użytkownik wybiera najlepsze rozwiązanie/odpowiedź spośród pół tuzina opcji.

  • Ponieważ Google i Bing ewoluują od wyszukiwarek do wyszukiwarek, ranking nr 1 (coraz większa pozycja 0) jest sukcesem. Pozycja w pierwszej 3 lub wśród funkcji wyników z elementami rozszerzonymi/SERP jest akceptowalna.

Użytkownik akceptuje sugerowane najlepsze rozwiązanie/odpowiedź, ale zachowuje (mało ćwiczoną) opcję wyboru spośród 2 lub 3 najlepszych.

Co to oznacza dla Twojego ruchu organicznego?

W 2021: Zacznij się przygotowywać.

Jeśli nie jesteś gotowy w tym roku, nie przegapisz łodzi. Ale teraz jest idealny moment, aby zacząć zmieniać myślenie ze „Strona 1 albo nigdzie” na „#1 albo nigdzie”. I zabierz się do pracy, przygotowując swoją witrynę i firmę do tego nowego paradygmatu.

 

Po 2022 r.: Panika.

Nietrudno wyobrazić sobie, że do 2024 r. ruch w sieci wyszukiwania zostanie podzielony równo na komputery stacjonarne, urządzenia mobilne i głosowe.

  • W 2005 roku pierwsze miejsce dało 30% udziału w rynku.
  • W 2017 roku pierwsze miejsce dało 40% udziału w rynku.
  • W 2022 pierwsze miejsce da 60% udziału w rynku.
  • W 2026 roku pierwsze miejsce da 80% udziału w rynku.

 

Jak widać, przesunięcie w kierunku dominacji tego czołowego miejsca przyspieszyło i prawdopodobnie będzie nadal przyspieszać.

W miarę jak przenosimy się do świata, który będzie coraz bardziej faworyzować wyszukiwanie głosowe, ranking na górze (nr 1 / pozycja 0 / polecany fragment/pole odpowiedzi) będzie mieć kluczowe znaczenie. Twoi konkurenci o tym wiedzą. Pracują w tym kierunku.

Kilka (niezbyt-zgubnych i mrocznych) postanowień, które mogą pomóc uspokoić nerwy:

  1. Znaczenie tego trendu „nr 1 lub nigdzie” będzie się ogromnie różnić w zależności od rynków i rodzajów działalności… Ogólnie rzecz biorąc, ten trend najbardziej odczuje rynki niszowe i lokalne firmy.
  2. Zapytania wyszukiwania długiego ogona będą się zwiększać, pozostawiając więcej okazji do uzyskania przynajmniej niektórych rankingów numer 1 i rozłożenia ryzyka.
  3. Wyszukiwanie głosowe nie zastąpi w 100% telefonu komórkowego w taki sam sposób, w jaki telefon komórkowy nie zastąpi w 100% komputera stacjonarnego. Należy pamiętać, że komputery stacjonarne, mobilne i głosowe będą nadal zapewniać udział w ruchu. Nikt nie zgadnie, jakie będzie względne znaczenie.
  4. Bogate elementy na komputerach i urządzeniach mobilnych (funkcje SERP), które wyróżniają się wizualnie (karuzele wideo, panele wiedzy, karuzele podcastów itp.), pozwalają również celować w miejsca w innych miejscach w SERP, które mogą być bardzo skuteczne w zapewnianiu widoczności Twojej marki i prowadzeniu ruch drogowy.

Czego Google szuka przede wszystkim.

  • Zrozumienie — patrząc z punktu widzenia Google, firma musi zrozumieć, kim jesteś, co oferujesz i jakich odbiorców możesz obsłużyć, aby uznać Twoją ofertę jako potencjalnego kandydata do zaproponowania jej użytkownikom jako najlepszego rozwiązania.
  • Wiarygodność – Po zrozumieniu Twojej oferty, aby przedstawić ją jako najlepszą z kilku możliwości, Google przyjrzy się względnej wiarygodności – porówna Cię z konkurencyjnymi rozwiązaniami i odpowiedziami.
  • Dostarczalność — po zrozumieniu Twojej oferty i przekonaniu, że Twoja jest lepsza od konkurencji, musi mieć pewność, że Twoje treści są odpowiednie dla użytkownika w jego obecnej sytuacji.

W nowym świecie silników odpowiedzi zrozumienie, wiarygodność i dostarczalność są najważniejsze. O wiele.

Zrozumienie:

Google nie zaczyna od zera; już zrozumiał pewne rzeczy o Twojej marce. Ma dość dobrą podstawową wiedzę na temat prawie wszystkich marek i doskonałe i szczegółowe zrozumienie niektórych.

Twój SERP marki (wynik Google dla wyszukiwania dokładnie dopasowanej nazwy marki) jest dobrym wskaźnikiem tego, jak dobrze zrozumiała Twoją markę. Jeśli wyniki, które pokazuje, dokładnie odzwierciedlają Twoją markę – kim jesteś i co robisz – Google ma dobrą podstawową wiedzę. Przeczytaj więcej o tym, jak „czytać” SERP marki tutaj .

Koliber i zrozumienie

Dzięki Hummingbird i wyszukiwaniu opartemu na jednostkach (przeczytaj więcej tutaj lub tutaj ) zrozumienie jest coraz większą zaletą w SEO/AEO.

A zrozumienie Twojej marki przez Google pochodzi z 3 głównych rodzajów zasobów internetowych.

  • Witryny i strony, które kontrolujesz (własna witryna, ale także witryny oferujące konta i profile, które kontrolujesz)
  • właściwości Google (takie jak GMB, YouTube, Google Play, Google Books),
  • Niezależne, godne zaufania, autorytatywne strony internetowe ( Kalicube udostępnia tutaj częściową listę )

Istotna uwaga na temat autorytetu witryny i innych podobnych pomiarów opartych na łączach osób trzecich. Są miernikami popularności, a nie wiarygodności. Witryny z faux-news humor, takie jak The Onion, mają bardzo wysoki wynik autorytetu witryny, ale nie są godne zaufania. Nie jest to wiarygodne źródło faktów dla Google.

 

Wgląd w zrozumienie Google

Możesz uzyskać wgląd w poziom i pewność zrozumienia Twojej marki przez Google, wyszukując dokładną nazwę marki i sprawdzając, czy pokazuje ona panel wiedzy po prawej stronie na komputerze. Google bardzo dużo zrozumiało o firmie Microsoft. Dużo mniej o Kalicube!

Kolejnym spostrzeżeniem jest przyjrzenie się Grafowi wiedzy Google. Zobacz, jakie informacje zwraca interfejs API Grafu wiedzy i jaki poziom ufności przypisuje do jego zrozumienia.

Tutaj widzimy, co napędza te panele wiedzy i jak bardzo Google jest przekonany, że zrozumiał te marki: kim są i co robią.

Zrzut ekranu pochodzi z przydatnego narzędzia Kalicube, w którym możesz sprawdzić swoją markę (lub konkurencję).

 

Jakie jest podejście Google do wiarygodności?

Po raz kolejny Google nie zaczyna od zera; ma już opinię na temat wiarygodności Twojej marki (dobrej lub złej). Ma bardzo dużo informacji, na których może oprzeć swoją „opinię”.

A informacje Google służące do oceny Twojej wiarygodności opierają się głównie na ocenie opinii online od opinii publicznej (użytkowników, klientów, potencjalnych klientów, rówieśników, wpływowych osób…). Po raz kolejny informacje pochodzą z 3 głównych rodzajów zasobów internetowych.

  • Witryny i strony, które kontrolujesz (Twoja własna witryna, Twoje konta społecznościowe, witryny z recenzjami)
  • właściwości Google (takie jak GMB, YouTube, Google Play, Google Books),
  • Niezależne, godne zaufania, autorytatywne strony internetowe

Jak Google ocenia dostarczalność?

Google chce mieć pewność, że jego użytkownik otrzyma rozwiązanie, którego szuka, jak najefektywniej i w najbardziej odpowiednim formacie. Coraz częściej oznacza to, że treści mogą być dostarczane w SERP. Elementy SERP, w przypadku których Google nie wysyła użytkownika do Twojej witryny, obejmują fragmenty polecane (tekst i wideo) z prostymi odpowiedziami na proste pytania, Ludzie też pytają, panele Google Moja Firma, które dostarczają wymaganych informacji (numer telefonu firmy, dla przykład).

Dzięki bogatym elementom, takim jak karuzele wideo, karuzele obrazów, skrzynki na Twitterze, dostarczalność może dotyczyć platformy, na której znajduje się treść. Google może uznać, że YouTube (lub Twitter lub Facebook) może być bardziej odpowiednią platformą dla użytkownika do korzystania z treści wideo niż witryna.

Następnie oczywiście Twoja witryna. W tym przypadku dostarczalność zależy od tego, czy Google wierzy, że Twoja witryna może skutecznie dostarczyć rozwiązanie użytkownikowi. Mogą to być tradycyjne sygnały SEO, takie jak szybka strona, która jest przyjazna dla urządzeń mobilnych lub mniej oczywiste koncepcje, takie jak doskonałe wrażenia z płatności w witrynie e-commerce, świetne treści towarzyszące wokół filmu i tak dalej. Krótko mówiąc, czy Google jest przekonany, że TY potrafisz skutecznie dostarczyć rozwiązanie swojemu użytkownikowi (NIGDY nie trać z oczu faktu, że są to użytkownicy Google)?

 

Co musisz zrobić — od dzisiaj?

Co możesz zrobić, aby wyprzedzić konkurencję.

Komunikuj się — możesz usiąść wygodnie i mieć nadzieję, że Google zrozumie Twoją markę i Twoje oferty. Możesz też aktywnie komunikować się, kim jesteś, co oferujesz i komu.

Przekonuj — możesz usiąść wygodnie i mieć nadzieję, że Google zrozumie, że Ty i Twoja oferta jesteście najlepsi z najlepszych. Możesz też spróbować przekonać go, że Twoja oferta jest najlepsza, najbardziej wiarygodna z dostępnych.

Pakiet – możesz tworzyć treści i mieć nadzieję, że Google coś z nimi zrobi. Możesz też umieszczać swoje treści na odpowiednich platformach, wytwarzać je w odpowiednich formatach i umieszczać je w witrynie w sposób ułatwiający odbiorcom (i Google) ich konsumpcję.

 

Patrząc na to pod innym kątem… Ciężar spoczywa na tobie. Komunikuj się tak, aby Google zrozumiał, przekonaj go, że Twoja marka jest najbardziej wiarygodnym rozwiązaniem i upewnij się, że Twoje treści są odpowiednio sformatowane do dostarczenia.

Techniki, które pomogą Ci skutecznie komunikować się i poprawić zrozumienie:

Porada: Wyszukaj teraz nazwę swojej marki i zobacz, co pojawi się na stronach 1 i 2. Następnie upewnij się, że każdy wynik na tych pierwszych dwóch stronach dokładnie odzwierciedla to, kim jesteś, czym się zajmujesz, i spełnia główne punkty odbiorców .

  • Semantyczny HTML5.
  • Strukturalny znacznik Schema.org.
  • Treści wysokiej jakości przy użyciu odpowiedniego słownictwa.
  • Uzyskaj/popraw linki i wzmianki od bardzo istotnych marek, które są również autorytatywne.
  • Uzyskaj/popraw potwierdzenie od zaufanych, autorytatywnych i odpowiednich stron trzecich.

Techniki, które pomogą Ci przekonać Google, że jesteś wysoce wiarygodny

Porada: Wyszukaj teraz nazwę swojej marki oraz słowo „recenzje” i zobacz, co pojawi się na stronach 1, 2 i 3. Są to opinie, które według Google są najbardziej reprezentatywne dla opinii publicznej na temat Twojej marki (użytkownicy , klienci, potencjalni klienci, rówieśnicy, osoby mające wpływ…). Pierwszą rzeczą do zrobienia jest zapewnienie, że każdy wynik na pierwszych dwóch stronach pozytywnie odzwierciedla Twoją markę.

  • Pozbądź się złych rzeczy, promując pozytywne wyniki na stronach 2 i 3
  • Uzyskaj pozytywne recenzje na platformach z recenzjami, które pojawiają się na stronach od 1 do 3
  • Poproś dziennikarzy o aktualizację artykułów, które pojawiają się na stronach od 1 do 3.
  • Generuj pozytywne opinie klientów z mediów społecznościowych / recenzji (w tym swoją reakcję).
  • Uzyskaj potwierdzenie grupy rówieśniczej (stowarzyszenia, konferencje itp.).
  • Uzyskaj wsparcie wokalne od wpływowych osób, liderów myśli i dziennikarzy.
  • Uzyskaj linki i wzmianki od bardzo istotnych marek.
  • Potwierdź i zwaloryzuj wszystkie powyższe informacje na swojej własnej stronie.

 

Techniki, które pomogą Ci zaprezentować/zapakować treści w celu lepszej dostarczalności

Porada: Wyszukaj nazwę swojej marki i spójrz na bogate elementy (funkcje SERP) pokazywane przez Google. Jeśli wynik jest nudny i nudny (10 niebieskich linków), oznacza to, że Twoja strategia dotycząca treści jest zbyt wąska i/lub Google nie jest przekonany o Twojej zdolności do dostarczania (jakościowej) treści jako rozwiązania dla użytkowników.

  • Spraw, aby Twoja witryna była szybsza niż konkurencja.
  • Uczyń swoją witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.
  • Sformatuj treść tekstową na swoich stronach, korzystając ze sprawdzonych metod HTML5.
  • Twórz treści w najbardziej odpowiednim formacie dla każdego przypadku z osobna (wideo, audio, tabele, listy, instrukcje, nagłówki i akapity itp.)
  • Publikuj swoje treści na najodpowiedniejszej platformie indywidualnie dla każdego przypadku (twoje witryny, YouTube, Twitter, Facebook itp.)

 

Uwaga dodatkowa: Zrozumienie, wiarygodność i dostarczalność muszą ewoluować w parze.

Aby przypisać jakąkolwiek wiarygodność Twojej marce lub ofertom, Google musi zrozumieć, kim jesteś. Aby zasugerować Twoje rozwiązanie lub odpowiedź użytkownikowi, Google musi być przekonany, że jest to możliwe do dostarczenia.

Zrozumienie bez wiarygodności nic nie znaczy. Wiarygodność bez dostarczalności nie ma sensu.

Jeśli zlekceważysz którykolwiek z tych trzech filarów, Twoja strategia SEO zawiedzie. Zrozumienie, wiarygodność i dostarczalność są od siebie współzależne i żadne z nich nie ma znaczącego wpływu bez drugiego.

 

Podsumowanie: Prosty widok na przyszłość

Google chce zrozumieć. Twoim zadaniem jest komunikowanie się i kształcenie. Google szuka wiarygodności. Twoim zadaniem jest go przekonać. Google wymaga dostarczalności. Twoim zadaniem jest odpowiednie opakowanie i prezentacja treści.